IRE Energies Consult GmbH

Marketing und Kommunikationsstrategie

Wir verstehen Marketing umfassend als Führung des Unternehmens von seinen Märkten her. Das heißt mit klarem Fokus auf die Zielkunden und die Konkurrenz. Marketing muss aber auch die kompetente Ansprache aller weiteren  Zielgruppen, wie Mitarbeiter, Beteiligungsgeber, Geschäftspartner oder Politik umfassen, die im Sinne des Stakeholder-Ansatzes den Erfolg des Unternehmens mitbestimmen. Effektives Marketing bedarf einer klaren inhaltlichen Verankerung in der Marke.

Der strategische Rahmen für Marketing und Kommunikation wird durch die Positionierung und das Management der Marke gesetzt. Nicht nur in der Energiebranche werden Unternehmen in vielen Fällen noch eher von den Finanzmärkten, der Energieproduktion oder dem Netzbetrieb her geführt als von den Absatzmärkten. Entscheidungen in Marketing und Kommunikation werden nach wie vor zu selten analytisch vorbereitet, die Erfolgsmessung wird vernachlässigt.

Wir verbessern für unsere Kunden systematisch die Wirksamkeit von Marketing und Kommunikation, beispielsweise durch:

  • Marketinganalysen und qualitative Marktforschung.
  • Markenpositionierung.
  • Markenführung über das Balanced-Scorecard-Prinzip.
  • Erfolgsorientierte Mediaplanung, gekoppelt mit erfolgsabhängigen Media-Ausgaben.
  • Optimierung auf den Markt gerichteter Prozesse im Customer Relationship Management.